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lundi 20 Janvier 2014

Les bonnes pratiques d’optimisation pour moteurs de recherche selon Google

Pas toujours évident de s'y retrouver dans le monde mouvant du référencement sur moteurs de recherche.

Matts Cutts, responsable de Google Webspam, a une manière originale d’aider les webmasters à employer les bonnes pratiques SEO (Search engine optimization) pour leur site web : Répondre en vidéos à des questions en provenance du monde entier et les diffuser sur Youtube (pas de lien, Google est votre ami ☺).

Par curiosité, nous avons donc visionné plusieurs de ces vidéos dont voici quelques extraits résumés sous forme de questions/réponses :

  • Les résultats affichés à des positions différentes sont-ils triés selon des algorithmes différents ?
    - La position des résultats dans Google est issue d'un équilibre entre la pertinence et la réputation. L'algorithme de ranking est le même pour l'ensemble des résultats indépendamment de leurs positions.
  • Comment dois-je aborder un petit problème de contenu indispensable dupliqué  ?
    - Utilisez le tag "rel=canonical" sur votre page principale
  • Comment Google gère-t-il le contenu dupliqué ?
    - Google décide lequel est le plus important et lui donne un rang élevé, tandis que les rangs des autres sont abaissés
  • Quelles sont les 3 à 5 principaux domaines SEO où les webmasters font le plus d’erreurs ?
    - Un site non navigable par les moteurs de recherche, une mauvaise utilisation des mots importants, pas de construction de liens et de démarche marketing, pas ou de mauvais titres et descriptions des pages et enfin ne pas utiliser les ressources gratuites pour webmaster disponibles sur le net.
  • Est-ce une bonne pratique de combiner de petites portions de contenus d'autres sites ?
    - Non
  • Comment Google traite-t-il le contenu caché qui devient visible lorsque l'on clique sur un bouton ?
    - Si vous n'essayez pas de le truffer de textes cachés alors ne vous inquiétez pas, c'est une chose normale dans les contenus de site web d'aujourd'hui.
  • Comment la recherche est-elle affectée par le contenu dupliqué obligatoire comme les conditions générales d'utilisation) ?
    - Tant que ce n'est pas spammant et truffé de mots clés, pas de stress, Google comprend aisément que plein de sites aient besoin de contenus réglementaires.
  • Comment une entreprise établie peut-elle être compétitive sur le net ?
    - Elle doit se focaliser sur son contenu et améliorer constamment son site
  • Dois-je incorporer dans mon site des synonymes de mes expressions les plus importantes ?
    - Utilisez-les de manière raisonnable et si cela semble naturel
  • Comment puis-je rendre les pages de mon site unique ?
    - Si vous ne pouvez pas apporter de valeur ajoutée, n'ajoutez pas de pages
  • Y a-t-il un intérêt à avoir une section Presse qui reprend les contenus d'autres médias ?
    - Pas vraiment, à moins que vous soyez sélectif sur ce que vous repostez, et que vous ayez beaucoup de contenus uniques.
  • Si je reprends la même nouvelle que quelqu'un d'autre, est-ce du duplicate content ?
    - Assurez vous d'écrire l'article par vous-même, il ne sera pas exactement le même que les autres surtout si vous adoptez un autre angle de vision.
  • Est-ce que du contenu traduit génère un problème de contenu dupliqué ?
    - Non si vous le faites traduire par une personne, utiliser Google Translate pour l'auto-générer peut être considéré comme du spam.
  • Comment un site peut-il récupérer son rang après une période de bannissement ?
    - Plus le webmaster pend des actions sérieuse, plus Google le prendra en compte sérieusement.
  • Combien de liens doit-on avoir sur une page ? y-a-t-il une limite ?
    - Pas de limite, mais assurez vous que les liens ne sont pas spammant.
  • Y a-t-il un désavantage SEO à utiliser un site web adaptatif plutôt que des URL spécifiques pour mobile ?
    - Google ne fait pas de différenciation.
  • Est-ce nécessaire d'avoir une meta description pour chaque page ?
    - Utilisez des descriptions uniques pour les pages les plus importantes.
  • Dois-je utiliser un marqueur schema.org sur mes vidéos même sur YouTube ?
    - Oui, cela est fortement recommandé pour améliorer leur description et les résultats de recherche
  • Est-ce qu’un site est mieux classé s’il dispose de beaucoup de pages indexées?
    - Pas directement mais des sites ayant beaucoup de pages ont plus de chance d’être bien positionnés car ils disposent d’une variété de mots clés plus grande.
  • Y a-t-il une différence entre les tags strong et b ?
    Non
  • Comment puis-je mettre des messages sur des blogs sans que cela apparaisse comme si j’avais payé pour des liens ?
    - Soyez naturel et ne spammez pas.
  • Pourquoi le pagerank de mon site ne change pas ?
    - Le pagerank public est déprécié et n’est donc plus mis à jour très souvent.
  • Est-ce que GoogleBot prend en compte la validité du HMTL ?
    - Non
  • Est-ce que la vitesse de la page est un facteur important pour les sites mobiles ?
    - Pas plus que pour les sites non mobile mais les utilisateurs veulent des sites optimisés pour les mobiles.
  • Dois-je ajouter rel="nofollow" aux liens qui sont inclus dans un widget ?
    - Il est recommandé d'utiliser des tags nofollow sur les widgets et infographies incorporées pour ne pas perdre de jus inutilement.
  • Est-ce que Google va aller plus loin dans l'évaluation de l'utilisation de rel="author" ?
    - Oui, ils sont toujours en train de regarder les moyens les plus pertinents d'utiliser ce signal. Notamment pour les pages écrites par un auteur influent sur des sites de faibles importances.

Il existe des centaines d’autres vidéos et si vous voulez gagner du temps, vous pouvez regarder le site www.theshortcutts.com qui a regroupé toutes les posts de M. Cutts en résumant les réponses aux questions posées.

On peut constater une chose assez simple ressortant de ces vidéos, à part les quelques règles de base que vous trouvez dans tout bon article traitant du référencement, la plupart des bonnes pratiques ne sont que du bon sens.

Néanmoins, optimiser son site prend beaucoup de temps pour que le résultat soit visible et durable et dans le détail, une entreprise a besoin de compétences qu’elle ne maitrise pas nécessairement. Via notre plateforme FaisMonBoulot vous pouvez faire appel aux services de professionnels webmasters, experts SEO et web-marketing qui vous guideront pour faire de votre site un outil commercial performant.

Si l’on devait résumer en quelques mots : Soyez pertinent, ayez une bonne réputation, ajoutez du contenu et améliorez votre site continuellement… faites des actions marketing, mais ne spammez pas et n’essayez pas de tromper le moteur de recherche.

Bon courage !

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